كان التدرج السريع في وقتٍ مبكر من أيام الذروة الذهبية لألعاب الفيديو المجانية في متاجر التطبيقات هو كل شيء.
الآن، بالرغم من ذلك، فإن طرق ووسائل كسب مستخدمين جدد أصبحت مفهومة جيدًا إذا كانت غالية الثمن.
هذا لا يعني انتهاء UA. تنفق Glu Mobile حاليًا بكثافة على بناء ما يُرجى أن تكون قاعدة جماهيرية مربحة على المدى الطويل في لعبة Design Home، وللشركة كلها في الواقع.
نظرًا لطبيعته الأكثر تحفظَا، يوضح بليك جورجنسن، المدير المالي لشركة EA نهج EA Mobile في سعيها الحالي لتحقيق الأرباح.
“إن مفتاح أعمالنا في مجال الهاتف المحمول، حسب اعتقادي الذي يختلف عن آخرين في هذه الصناعة، هو أننا نقود أعمالنا … لأن تكون مربحة”، بليك مصرحًا.
“ولن نحاول أن نحقق نموًا في خط الإنتاج إذا لم تكن هناك أرباح.”
بالطبع، نظرًا لأن EA Mobile تمثل جزءًا صغيرًا من نشاط EA الكلي (حوالي 15٪ من إجمالي الإيرادات) ولا تنكر EA ربحية أنشطة الأعمال التجارية الفرعية الفردية، لذا فعلينا الأخذ بكلمة جورجنسن في هذه الحالة.
لكن، بالإشارة إلى “الدفع إلى نمو الإيرادات الإجمالية”، يمكننا أن نرى طريقة تغير ذلك بالنسبة لشركة EA Mobile، خاصةً خلال الإثنى عشر شهرًا الماضية.
التقلبات
أولاً، نود الإشارة إلى أن EA Mobile لا تزال في طور النمو، وهي في طريقها في العام المالي 2018 – الفترة من أبريل 2017 إلى مارس 2018 – إلى كسر حاجز الـ 650 مليون دولار من حيث عدد الحجوزات التي تتم لأول مرة.
ومع ذلك، عند الأخذ في الاعتبار النمو المقارن على أساس سنوي للحجوزات ربع السنوية لشركة EA Mobile (تعتبر الحجوزات هي المقياس الأولي للمبيعات خلال فترةٍ ما، بتجاهل متطلبات الإرباح المؤجلة المحيرة لمعايير المبادئ المحاسبية المتعارف عليها)، فهناك اتجاهات معينة واضحة.
خلال العام المالي 2016، شهدت EA Mobile عدم استقرار؛ نمو مرتفع (+24٪ في الربع الأول) وانخفاض (-3٪ في الربع الثالث).
بفضل إصدار Star Wars: Galaxy of Heroes في نوفمبر 2015 والدعم المتكرر الذي تقدمه شركة Madden NFL Mobile، تبع ذلك أربع مواسم من الأداء القوي (نمو +10٪).
منذ ذلك الحين، نمت EA Mobile ولكن لم يتم إصدار أي سجلات جديدة أو إعادة تنشيط للألعاب القديمة.
يظهر ذلك على أفضل وجه في الرسم البياني النهائي الذي يتتبع النمو الناتج في إجمالي الحجوزات التي تتم على مدار 12 شهرًا في EA Mobile. ولأن هذا الإجراء تراكمي، فإن التغيير في إجمالي أي موسم ربع سنوي يكون له تأثير أقل ، لذلك من السهل تحديد الاتجاهات طويلة الأجل.
بهذه الطريقة، يظهر النمو القوي لشركة EA Mobile في أواخر العام المالي 2016 والعام المالي 2017 بنسبة ثلاثة أرباع النمو +4٪ ، مع انخفاض أداء العام المالي 18 حتى الآن إلى أقل من 2٪.
تطلعات
الكثير في الوقت الحالي. فماذا عن المستقبل؟
الأكثر وضوحًا هو أن لعبة The Sims Mobile قد تم إطلاقها في البرازيل (وغيرها من الأسواق) منذ شهر مايو، كما تم الإعلان عنStar Wars: Rise To Power كذلك.
ولكن، وفقًا للمديرين التنفيذيين في EA، فإن لعبة FIFA.com هي اللعبة المتوقع أن تكون بمثابة وتد الخيمة التالية لشركة EA Mobile.
على الرغم من وجود 113 مليون مستخدم, لكن اللعبة لم تثبت بعد مستوى إيجاد السيولة النقدية لـ Madden NFL Mobile.
إن الضغط على هذه الخبرة في العام الذي سيكون ثقيلًا من الناحية الكروية بفضل كأس العالم 2018 من شأنه أن يمنح المؤسسات المالية في EA Mobile دعمًا قويًا.
لكن حتى لو لم يحدث هذا في عام 2018، فإن الرئيس التنفيذي لشركة EA أندرو ويلسون لا يستشعر القلقً بشكلٍ كبير.
“نتوقع أن نشهد توسعًا في السيولة في العام المقبل، لكن حتى لو استغرقنا ثلاثة مواسم بنفس الطريقة التي نتعامل بها مع Madden، فسيظل ذلك جيدًا بشكلٍ كامل بالنسبة لنا” أندرو مخبرًا المحللين.
كان بليك جورجنسن أكثر تفاؤلاً، مشيرًا إلى أنه على المدى الطويل وبفضل الشعبية المتزايدة لكرة القدم في الصين، فإن FIFA Mobile “قد يزيد حجمها لأكثر من ثلاث أضعاف حجم Madden”.
في هذه الحالة ، سنحتاج إلى رسمٍ بياني أكبر
