فيسبوك تكشف أدوات جديدة لاستقطاب المستخدمين

تحتل شركة فيسبوك Facebook مرتبة قريبة من شركة جوجل فيما يتعلق باختيار مطور-تطبيقات-الموبايل للمنصة المناسبة لكسب أكبر عدد من المستخدمين. ولكن عملاق التواصل الاجتماعي كشفت من خلال مؤتمر ChinaJoy عن حلول جديدة للإعلانات تتضمن الإعلانات الترفيهية أو التفاعلية playable ads.

وأول هذه الإعلانات هي الإعلانات الترفيهية المدعمة ب HTML5 والتي يمكن إظهارها في شريط أخبار فيسبوك Facebook News Feed. وقد زعمت شركة فيسبوك أثناء اختبار تجريبي مصغر لهذه الإعلانات أنها ساعدت شركة Rovio في تقليل التكلفة بنسبة 40% لكل مشترٍ مع زيادة عوائد الإعلانات في اليوم السابع بنسبة 70%.

وحققت عوائد الإعلانات لشركة Glu’s Design Home ارتفاعا في ذات النسبة وصل إلى 60%.

وقد أصبحت الإعلانات الترفيهية متاحة لجميع المطورين حول العالم ابتداءً من هذا الأسبوع.

اللاعبون الذين يمكن كسبهم

عملت فيسبوك مع نخبة من مطوري التطبيقات الذين يستخدمون الإعلانات على خاصية “تحسين بقاء المستخدم” للوصول إلى أكثر اللاعبين اندماجا، وهذا يعني إمكانية عرض المسوّق إعلاناته للشريحة التي يتوقع أن تلعب اللعبة.

وفي حديث مع موقع Pocketgamer.biz قال نائب المدير لقسم الألعاب في فيسبوك Rick Kelley إن مسألة إبقاء المستخدم ليست مهمة من أجل إيجاد من ينفقون على المشتريات داخل التطبيقات فحسب، وإنما من أجل زيادة عدد التطبيقات التي تكسب الأرباح من الإعلانات ذاتها.

وقال: “ما نراه هو حركة ضخمة نحو توليد الأرباح من الإعلانات الموجودة داخل التطبيقات،”.

” نرى اليوم ما يقارب 20% من التطبيقات تجني الأرباح من الإعلانات، ولكن نتطلع أن يصبح أكثر من 50% من نسبة ربح التطبيقات بحلول عام 2020 قادمة من منتجات الإعلانات مثل فيديوهات المكافآت والإعلانات البينية والشعارات”.

ويضيف: “لقد أسسنا ما يعرف بوحدة إعلانات التي تُعنى بتحسين بقاء المستخدم تقوم بتحسين ما يتم عرضه للناس الذين يرجح عودتهم في اليوم الثاني والسابع. ذلك أن اللاعب الذي يعود في اليوم الثاني والسابع هم في العادة أكثر اندماجاً وبالتالي يعودون بمزيد من الربح ويبحثون عن نماذج اشتراك مبنية على السعر قد يحتوي عليها التطبيق”.

“ما نراه هو حركة ضخمة نحو توليد الأرباح من الإعلانات الموجودة داخل التطبيقات،”.

“ويتم ضبط هذا الجانب بشكل أوتوماتيكي بناءً على هذا التقدير مما يسمح للحملات الدعائية بعرض الإعلانات للناس الذين يرجح عودتهم للتطبيق بشكل أكبر”.

تحسين الإبقاء على المستخدم خاصية في طور التجريب، ويتوقع أن تصبح موجودة بشكل رسمي لاحقًا في هذا العام على فيسبوك وانستغرام واوديانس نتوورك Audience Network.

تحسين القيمة

وأخيراً هناك أداة جديدة لدعم إحدى إضافات السنة الماضية وهي “تحسين القيمة”، وتساعد هذه الأداة المعلنين على إيجاد اللاعبين الذين يرجح قيامهم بإنفاق النقود.

وستنشر شركة فيسبوك في الأسابيع القليلة القادمة إمكانية تحديد القيمة الأدنى للإنفاق على عائدات الإعلانات، وهو ما يتيح للمعلنين تحديد قيمة الإنفاق الأدنى للعثور على هذه الفئة من المستخدمين. وبهذا تزعم فيسبوك أن المسوقين يمكنهم إيقاف الإنفاق على الإعلانات الموجهة نحو اللاعبين الذين لا يرجح اندماجهم مع اللعبة بشكل كبير.

وستتوفر هذه الميزة للمعلنين المستوفين للشروط بحلول شهر سبتمبر على شبكة فيسبوك وانستغرام واوديانس نتوورك.

وعند سؤال Kelley إذا ما كانت هذه الإضافات ستعمل على إيقاف الزيادة في مصاريف الاحتفاظ بقاعدة المستخدمين أو ببساطة زيادة المصاريف على المسوقين مقابل استخدامها أجاب أن هذه الأدوات الجديدة هي حل مثالي لهذه المسألة.

وأضاف مفسرا: “إذا كان الإعلان جاذباً، فإن كلفة التثبيت للتطبيق هي مثل باروميتر وتعد مهمة فقط إذا كان مؤشر الأداء الأساسي لديك هو تثبيت التطبيق وحسب. أما إن كان مؤشر الأداء الأساسي لديك هو توليد الربح من ذلك التثبيت في الوقت الذي نقوم فيه بإيصال الإعلانات للمستخدم القيم لك، فإن كلفة التثبيت تصبح هامشية لأنك أصبحت قادراً على جلب مزيد من الفائدة”.

“وثانياً، عندما يتعلق الأمر بالإعلان داخل التطبيقات، فهي طريقة لعزل التطبيق عن مؤشرات تكلفة المستهلك المتصاعدة. لأن كلفة ظهور الإعلانات تزيد لكل إعلان يظهرونه، أي إذا كان سعر الإعلان يزيد بعدد مرات ظهور الإعلانات، فإنهم بذلك يستفيدون من زيادة كلفة ظهور الإعلانات، وهذا منطقي إذا ما قورن بالحاجة إلى عناء شراء التثبيت للتطبيقات بأنفسهم لأنهم يستفيدون منها من ارتفاع كلفة ظهور الإعلانات.”

الوسوم:

لن يتم نشر عنوانك الإلكتروني. الحقول المشار إليها مطلوبة *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

بوكت جيمر الشرق الأوسط

مجانى
عرض